Фаина Захарова выступила на российском бизнес-форуме «Атланты»
26–27 сентября в Москве в Crocus City Hall проходил третий масштабный бизнес-форум «Атланты». В работе форума приняла участие президент фонда «Линия жизни» Фаина Захарова.
В рамках секции экспресс-презентаций «10 минут на 10 инсайтов» она рассказала о социально-ориентированном маркетинге — «Фандрайзинге будущего»: «Я считаю, что самый перспективный способ привлечения средств — социально-ориентированный маркетинг. Он решает сразу много задач, и от партнерства выигрывают и НКО, и бизнес. Благотворительный фонд продвигает свой бренд — он появляется на продукте компании-партнера, в ее рекламных и пиар-акциях, получает средства на реализацию своих программ. В свою очередь, бизнес использует кобрендинг как механизм повышения лояльности, продаж, а также элемент социальной ответственности».
Цифры исследований очень убедительно показывают, что покупатели внимательно относятся к тому, что приобретают. Например, 61% из них готовы даже переплачивать за товары компаний, следующих принципам социальной ответственности. А 90% уже приобретают товары, созданные по принципам ответственного отношения. Поставщикам и продавцам товаров нужно давать возможность потребителю стать лучше и поучаствовать в добром деле. Это не только поднимает имидж компаний, но и увеличивает прибыль.
«Получается, что добро демонстрирует, в том числе рост продаж. Сейчас в нашем портфеле „Линии жизни“ 20 товаров, часть средств от реализации которых идет на лечение детей и на медицинские программы фонда. Наш вызов на будущий 2019 год — спасти более 350 детей с помощью проектов социального маркетинга». Надо отметить, что социально-ориентированный маркетинг — это долгосрочный проект, и чем дольше он работает, тем лучше эффект. За 14 лет работы подобные проекты помогли спасти более 1200 детских жизней.
Также Фаина Захарова стала экспертом «Менторской гостиной» форума, где его участники могли получить ее консультацию по вопросам работы с НКО, выстаивании стратегий корпоративной социальной ответственности и другим интересующим их вопросам.
Спасибо организаторам форума «Атланты» за продуктивную работу и партнерство.
